Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
Изменение общей философии маркетинга требовало использования адекватной коммуникационной политики. В этих условиях значительное распространение приобретает концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). В результате анализа коммуникаций выявлены стандартные, классические подходы к маркетинговым…