Средняя заработная плата маркетолога в России: статистика за 2023 год

Маркетолог — специалист, работающий в сфере продвижения товаров и услуг. В современном маркетинге деятельность специалиста преимущественно распространяется на интернет-пространство, где существует множество вариантов реализации рекламных кампаний и способов привлечения клиентов.

Профессия довольно востребована и предполагает самые разные возможности для развития и заработка. Что и привлекает молодое поколение выбирать эту профессию.

Средняя заработная плата маркетолога

Круг обязанностей и задач может сильно различаться, в зависимости от специализации. Это тоже отчасти влияет на доход. При этом зарплата зависит от множества факторов. Росстату удалось выяснить средний показатель по стране за 2023 год. По данным ведомства, сумма среднего заработка специалиста в сфере маркетинга составила 70 922 рубля.

Существуют и другие исследования, которые показывают данные по средней зарплате в последние месяцы прошлого года:

• Портал Zarplan привёл данные из вакансий и определил, что в среднем работодатели предлагают зарплату около 90 768 рублей в месяц.

• Другой ресурс по поиску работы «ГородРабот» приводит такие данные: 65 500 рублей в конце 2023 года, и сумма увеличивается — в апреле 2024 года она уже составила 73 893 рубля.

• Данные за весь 2023 год привёл ещё один ресурс: Dream Job в своём отчёте указал, что средняя зарплата маркетолога в России составила около 55 000 рублей.

В целом средний показатель по стране приближен к цифре, приведённой Росстатом. Однако не стоит забывать, что суммы могут сильно различаться в зависимости от самых разных факторов.

От чего зависит зарплата маркетолога?

Выбирая профессию, логично задаваться вопросом, сколько в среднем зарабатывает маркетолог, чтобы примерно представлять уровень дохода. Но важно понимать, что именно влияет на сумму заработка. Рассмотрим эти факторы подробнее.

Регион

Очевидно, что в Москве средняя зарплата выше, чем в регионах. Например, средняя зарплата интернет маркетолога в Москве — 100 000 – 150 000 рублей, тогда как в регионах — 50 000 – 80 000 рублей. И эти суммы тоже учитываются при выводе среднего дохода по стране. Поэтому, к примеру, данные Zarplan с результатом под сто тысяч, основанные преимущественно на столичных вакансиях, могут удивить специалистов из глубинки, которым работодатели не могут предложить больше 50 тыс. рублей в месяц.

В Санкт-Петербурге и городах-миллионниках из разных регионов зарплата интернет-маркетолога чуть ниже, чем у специалистов из Москвы, но выше, чем в небольших городах. Поэтому желая много зарабатывать на полученной профессии, можно поискать вакансии в крупных городах. Но стоит понимать, что и затрат здесь будет тоже больше.

Специализация

В этой профессии зарплата часто зависит от специализации. Она включает множество направлений деятельности, которые предполагают разную занятость, определённый уровень знаний и оплачиваются тоже по-разному. В частности, специалист может заниматься:

• работой с социальными сетями (одной или несколькими);

• настройкой рекламы в одном или нескольких источниках;

• разработкой рекламной стратегии;

• созданием и реализацией PR-стратегии;

• медиапланированием;

• общением с прессой и работой с имиджем компании в СМИ.

Это ещё не все грани деятельности, которые включает в себя профессия. И чем ценнее опыт и знания специалиста, чем больше клиентов и денег он приносит компании, тем выше оплачиваются его услуги. К примеру, за ведение страницы в социальной сети по контент-плану заплатят не более 20 000 – 25 000. рублей в месяц (в регионах и того меньше). У Email маркетолога зарплата варьируется в пределах 35 000 – 99 000 рублей в месяц, в зависимости от спектра задач, объёма и эффективности работы. У бренд маркетолога зарплата более высокая, в среднем около 120 тысяч, так как перечень задач шире и результативность работы выше. В его задачи входит формирование положительного образа бренда, что предполагает работу и в интернет-пространстве, и в оффлайне.

Следовательно — от ценности специализации зависит средняя зарплата маркетолога. Это стоит учитывать ещё на этапе обучения и даже выбора ВУЗа. Тем, кто ещё не определился, куда поступать, чтобы освоить эту профессию, поможет материал: «Где можно учиться на маркетолога: обзор 6 учебных заведений».

Уровень образования

После освещения разного уровня дохода в зависимости от специализации логично рассмотреть и этот пункт. Сегодня в интернет-пространстве работает множество специалистов, которые имеют разный уровень образования:

• Самоучки. Те, кто изучает основы самостоятельно, посещает вебинары, марафоны (преимущественно бесплатные), учатся методом проб и ошибок. К сожалению, такие специалисты на этапе освоения профессии не приносят большой пользы компаниям, но и работают едва ли не «за еду», то есть, за символическую плату. И такой процесс «обучения» может длиться годами и нет гарантии, что даст хорошие результаты. Но те, кто готов самостоятельно обучаться, вполне могут работать сторис- и клип-мейкером, помощником таргетолога, заниматься другими видами работ и параллельно учиться.

• Выходцы курсов. Интернет кишит множеством курсов от познавших виды гуру, которые готовы научить всех и вся премудростям этой профессии. Однако чаще всего на таких курсах дают поверхностные знания, потому как углубиться в профессию за 3-6 месяцев (средняя продолжительность таких программ) невозможно. В итоге специалисты, недополучившие знания, имеют ограниченное количество навыков и возможностей для реализации в своей деятельности. Какая зарплата у маркетолога, окончившего курсы? Специалисты, успешно освоившие программу, пользуются спросом, для них есть множество интересных вакансий: SMM-менеджер, таргетолог, Email-маркетолог и другие с хорошими предложениями по заработной плате.

• Выпускники ВУЗов. Люди, окончившие ВУЗ по этой специальности, в течение нескольких лет углублённо и подробно изучали эту деятельность со всеми её нюансами, специализациями. И даже если сразу по окончанию учебного заведения у такого специалиста мало опыта в действующих проектах, он имеет самый большой багаж знаний, который способен реализовать же в самом ближайшем будущем. Основываясь на полученных знаниях, человек с высшим образованием может претендовать на вакансии ведущего специалиста по рекламе, заниматься медиа-планированием, разработкой рекламной кампании и даже возглавлять отдел маркетинга.

Стоит ли говорить, что специалистам с высшим образованием работодатели доверяют значительно больше, чем тем, кто обучался самостоятельно или прошёл экспресс-курсы? Поэтому у человека, освоившего в ВУЗе профессию маркетолог, зарплата обычно выше. И если вы не готовы к компромиссам по заработку, стоит отдать предпочтение именно образованию в ВУЗе.

Круг обязанностей

Этот фактор часто связан с выбранной специализацией, но не всегда от неё зависит. Скажем, можно вести только один канал продвижения в интернете (например, ВК или Телеграм) или продвигать компанию во всех соцсетях. Заниматься только таргетом или всеми видами рекламы (контекстная, медийная и другие). Руководить проектом и сотрудниками (подрядчиками) или самостоятельно выполнять все задачи.

Причём далеко не всегда количество обязанностей влияет на доход. Основной показатель — эффективность работы. Так, выполняя всё самостоятельно можно зарабатывать меньше, чем делегируя ряд обязанностей подрядчикам. Только потому, что человеческие ресурсы не безграничны, и один человек способен выполнить значительно меньше работы, чем команда.

Размеры компании

На начальном этапе освоения профессии сложно прогнозировать, в какой организации предстоит работать. Но стоит учитывать, что чем крупнее компания, тем больше средств выделяется на маркетинг, тем он эффективнее.

А при высокой эффективности маркетинга компания готова больше платить тем, кто добивается столь высоких результатов.

Опыт

Как и в любой другой деятельности, у начинающего рекламного менеджера, маркетолога зарплата невысока. В среднем компании готовы платить не большое 50 тыс. в месяц. Но в процессе работы заработная плата растёт по мере приобретения опыта и кейсов. И тут всё зависит от самого специалиста: в сфере маркетинга важно постоянно «держать руку на пульсе», развиваться, учитывать тренды.

В первые годы развиваются и навыки, которые в последующем помогут получить более высокооплачиваемую работу.

Формат работы

Всегда можно выбрать, как работать: в штате компании, в составе маркетингового агентства, на фрилансе. Доходы и способы их повышения, как правило, различаются в зависимости от формата.

В штате определённой организации один человек занимается продвижением только этой компании и её продуктов. Причём может выполнять различные задачи, входить в состав целого штата маркетингового отдела или руководить им. От должности зависит и средняя зарплата маркетолога.

В составе маркетингового агентства специалист может заниматься несколькими проектами одновременно: руководить ими или выполнять определённый спектр задач в соответствии со своей специализацией. Доход обычно зависит от числа выполняемых задач.

На фрилансе можно самостоятельно выбирать, с кем работать и сколько проектов брать. Можно выполнять все работы самостоятельно или делегировать другим специалистам, что поможет брать больше проектов без потери качества и, соответственно, увеличивать общую прибыль. Например, на фрилансе можно работать контент-маркетологом или Email-маркетологом и получать в среднем 20 000 – 30 000 за проект. Общий доход зависит от того, сколько проектов удастся вести ежемесячно. У продуктового маркетолога зарплата выше: около 100 000 – 120 000 рублей.

Выводы

Зарплата маркетолога — столь же обширна и многогранна, как и сама профессия. Уровень дохода в этой деятельности зависит от множества факторов. Но можно резюмировать одно: чем более квалифицирован специалист и чем более эффективна его работа для компании, тем выше его доход.