Большая спортивная арена «Лужники» откроется матчем Россия — Аргентина с участием одного из лучших футболистов мира Лионеля Месси. Сколько пришлось РФС заплатить аргентинцам за предстоящий праздник, разбирался РБК
Лионель Месси
(Фото: Антон Сергиенко / РБК)
Вознаграждение Аргентины за участие в матче с Россией составит около $1 млн, рассказали РБК несколько источников, близких к руководству федерации, и подтвердил единственный лицензированный ФИФА матч-агент из Аргентины Гильермо Тофони, на счету которого организация более 200 международных матчей. Официально РФС эту тему не комментирует, ссылаясь на коммерческую тайну.
«Обычно Аргентина просит $2 млн за игру, однако для России цена была меньше, так как все национальные сборные команды счастливы потренироваться в стране, где проводится чемпионат мира. Здесь экономическая составляющая выходит на второй план, — заявил РБК Тофони. — Понятно, что, если бы не ЧМ, Бразилия, Аргентина, Испания и другие просили бы больше денег, но перед ЧМ это больше для подготовки».
По словам Тофони, участие Месси увеличивает гонорар сборной на 35–50%. «За Аргентину без Месси приглашающая сторона не готова платить так много, — говорит он. — Если бы Месси не передумал завершать карьеру в национальной сборной, то Федерация футбола Аргентины в год недосчиталась бы $10–12 млн».
В коммерческом департаменте РФС на запрос РБК о стоимости приезда сборной Аргентины ответили, что это коммерческая тайна.
Порядок сумм, озвученных Тофони, косвенно подтверждает и мини-скандал, связанный с отменой товарищеского матча между Аргентиной и Украиной, который должен был состояться через четыре дня после игры в «Лужниках». По данным FootballHub, Аргентина потребовала гонорар более $1 млн, что не устроило украинцев. В итоге для аргентинцев была оперативно найдена замена для второго спарринга: 14 ноября они сыграют в Краснодаре с нигерийцами.
Элита стоит денег
О том, что стадион, где пройдет финал чемпионата мира по футболу 2018 года, откроется после реконструкции матчем сборной России с топ-командой, стало известно еще более года назад. Среди возможных соперников назывались Бразилия и Аргентина. 20 октября аргентинцы обнародовали заявку на товарищеский матч с россиянами, в которой оказались все звезды сборной Аргентины: Лионель Месси, Серхио Агуэро, Пауло Диабала и другие.
Как изменился стадион «Лужники» после реконструкции
Еще 9 фото
Фотогалерея
«Какого-то универсального прайс-листа на приглашение топ-сборных не существует, — рассказал РБК Вячеслав Проценко, глава компании «Спорт Сервис С», имеющий лицензию матч-агента ФИФА. — Здесь много нюансов, влияющих на цену, прежде всего насколько приглашаемой команде необходим этот матч со спортивной точки зрения. Договориться с топовыми командами непросто, но у России как хозяйки предстоящего чемпионата мира есть определенные преимущества».
Стадион «Лужники»
(Фото: Антон Сергиенко / РБК)
В Российском футбольном союзе (РФС) не скрывают, что за ноябрьский приезд в «Лужники» Аргентины в сильнейшем составе пришлось заплатить. «Это дорого. Очень», — рассказывал в интервью «Спорт-Экспресс» генеральный секретарь РФС Александр Алаев. Он не назвал суммы, которую РФС заплатил за приезд аргентинцев с Месси, сославшись на коммерческую тайну. Коммерческие расходы по организации матча, по словам Алаева, взяла на себя компания TeleSport, давний партнер РФС.
Глава TeleSport Петр Макаренко в беседе с РБК не подтвердил факта выплаты гонорара аргентинцам. «Пригласить на товарищеский матч Аргентину — это вам не Филиппа Киркорова себе на день рождения позвать, — рассказал он. — Это коммерческое мероприятие, организатор получает выручку, которая делится в оговоренных пропорциях между участниками». Выручка формируется за счет продажи билетов, телеправ и размещения рекламы во время матча.
Как рассказали РБК в коммерческом департаменте РФС, на игре ожидается аншлаг: в продажу поступило 78 тыс. билетов по цене от 750 до 15 тыс. руб. К утру понедельника их было продано более половины. По словам Макаренко, продажа прав на телетрансляцию матча Россия — Аргентина еще продолжается. «Интерес к игре хороший, количество стран, уже купивших телеправа, идет на десятки», — рассказал он РБК.
Миллионы за участие
Гонорары топ-командам или отдельным спортсменам за участие в коммерческих турнирах — распространенная практика в разных видах спорта. Ведущие европейские клубы в межсезонье практикуют поездки в азиатские страны и США, где организаторы турниров готовы выкладывать большие деньги за приезд звезд.
В июле 2017 года портал Total Sportek опубликовал прайс-лист гонораров за участие ведущих команд в коммерческом турнире International Champions Cup, прошедшем на стадионах США, Китая и Сингапура. При этом самые большие гонорары получили «Реал», «Барселона» и «Манчестер Юнайтед» — по £20 млн, а самый маленький — £5 — миланский «Интер», ставший одним из трех победителей этого турнира.
ФК «Интер»
(Фото: Антон Сергиенко / РБК)
По словам бывшей первой ракетки мира Евгения Кафельникова, ведущие мировые теннисисты Рафаэль Надаль, Роджер Федерер, Новак Джокович и Энди Маррей получают от организаторов гонорар за участие в турнирах, не относящихся к элитной категории. «За их участие надо заплатить $1–2 млн, — рассказал он РБК. — Это повышает престиж турнира, билеты продаются лучше, такие фигуры привлекают спонсоров. Нормальная практика. И если Аргентина приедет с Лионелем Месси, то не грех заплатить, чтобы увидеть живьем легенду футбола».
Самые большие гонорары традиционно получают топовые боксеры. По официальным данным, Флойд Мэйвезер и Коннор МакГрегор за участие в бою, прошедшем 26 августа 2017 года, получили $100 млн и 30 млн соответственно.
Гонорары звезд спорта сопоставимы с концертными заработками ведущих артистов, отмечает глава американского агентства по организации концертов Booking Entertainment Стив Айнциг. «Есть буквально пара десятков мировых звезд, чей гонорар за концерт начинается от $1 млн», — говорит он. К их числу, например, относится британская группа Depeche Mode, концерт которой прошел в Москве 15 июля на стадионе «Спартака», говорит Айнциг (эту информацию РБК подтвердили представители двух крупных концертных агентств).
Другие группы, собирающие аншлаги на крупнейших российских аренах, стоят дешевле. Так, гонорар американской группы Red Hot Chili Peppers, выступавшей на том же стадионе «Открытие Арена» в 2016 году, составляет около $500 тыс. Примерно столько же стоит и британская группа Muse, приезжавшая в Москву в 2015 году.
Большая спортивная арена «Лужники»
В советское время
Решение о строительстве крупнейшего в СССР спортивного комплекса было принято в декабре 1954 года. Проект разрабатывался три месяца, а в апреле 1955 года началось строительство, которое продолжалось около 15 месяцев. Большая спортивная арена вместимостью около 100 тыс. зрителей была открыта 31 июля 1956 года. К Олимпиаде-80 стадион реконструировали, в том числе расширили дорожки для бега.
В частной собственности
В начале 1990-х спортивный комплекс перешел в частное владение, крупнейшим акционером стал генеральный директор комплекса Владимир Алешин. Для «финансирования ремонта арены» на территории спортивного комплекса была открыта ярмарка, доходы которой составляли до 85% выручки «Лужников». Стихийный рынок по распоряжению мэра Юрия Лужкова в 2003 году превратился в организованную ярмарку, а в 2011-м был закрыт.
В 1997 году стадион реконструировали: скамейки заменили пластиковыми креслами и возвели над трибунами навес. После этого летом на стадионе перестала расти трава. В 2002 году на нем с разрешения УЕФА постелили искусственный газон. Тем не менее на некоторые матчи, например на финал Лиги чемпионов, который в 2008 году приняла БСА «Лужники», стелили натуральный газон.
В 2009–2010 годах основной акционер спортивного комплекса планировал новую реконструкцию, с видами на заявку России на чемпионат мира 2018 года. По его замыслу, БСА должна была превратиться в стадион-трансформер, где могли бы проходить как соревнования в разных видах спорта, так и концерты, а $550 млн (более 15 млрд руб. по курсу тех лет) на реконструкцию планировалось получить за счет торгового центра, гостиницы и аквапарка на месте рынка.
В городской собственности
После смены мэра столицы и выбора России в качестве страны-хозяйки чемпионата мира по футболу 2018 года спортивный комплекс перешел в собственность города: долю Алешина городские власти выкупили в мае 2011 года за €10 млн, а к сентябрю того же года консолидировали почти 100% ОАО «Лужники». Новым генеральным директором компании стал советник главы «Ростехнологий» Сергея Чемезова Александр Пронин. В 2014 году в рамках подготовки к чемпионату мира началась новая реконструкция стадиона. К тому времени его вместимость составляла 79 тыс. человек.
По требованиям ФИФА, арена церемонии открытия и финала чемпионата мира должна вмещать не менее 89 тыс. зрителей. Поскольку технический анализ показал, что «Лужники» нельзя расширить до такой вместимости, не сломав арену, первоначальный план реконструкции предусматривал снос стадиона и строительство на его месте новой арены. Тем не менее мэр Москвы Сергей Собянин лично обратился к главе ФИФА Йозефу Блаттеру, и организация разрешила снизить количество мест в новых «Лужниках» до 81 тыс. Для соответствия этому требованию все равно пришлось понизить уровень поля на стадионе.
Стоимость реконструкции
Данные о стоимости реконструкции за последние годы значительно менялись. Так, изначально для соответствия требованиям ФИФА в реконструкцию требовалось вложить 40 млрд руб., чего бюджет себе позволить не мог. Но в сентябре 2011 года консультанты оценили, что для реконструкции БСА достаточно 22,47 млрд руб. (около $775 млн). В конце 2013-го власти объявили конкурс с начальной ценой договора чуть больше 20 млрд руб., а главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов тогда же оценил реконструкцию в 25 млрд руб. В мае 2017 года стройка завершилась, и руководитель департамента строительства Москвы Андрей Бочкарев сообщил, что стоимость строительных работ, оборудования и медиасистем составила 26,6 млрд руб. В августе 2017-го Сергей Собянин озвучил немного меньшую сумму — 24 млрд руб., причем отметил, что БСА «Лужники» стала самым дешевым в мире стадионом такого рода.